– Как вам пришла идея выбирать лучшую бизнес-книгу? Чем премия FT отличается от остальных?
– Мы в FT запустили премию в 2005 г., потому что увидели на рынке незакрытый спрос на высококачественную награду, которая бы стала для наших читателей гидом в море бизнес-книг, публикуемых каждый год. Прямо со старта мы сделали ставку на максимально широкий выбор – не только типичных книг об экономике и финансах, но и биографий и исторических сочинений. Важность таких критериев, как «убедительность» и «удовольствие от чтения», позволила нам избежать загромождения списка.
– Почему, на ваш взгляд, в отличие от художественной литературы в жанре бизнес-книг не так много премий?
– Трудно сказать, думаю, что большинство людей ассоциируют бизнес-книги с определенным типом книг о менеджменте или практическими руководствами и до появления нашей премии они просто не представляли себе, что этот жанр можно расширить до «книг, предоставляющих полезные идеи для людей, занимающихся бизнесом». Такое наше понимание формата привело к появлению в жанре гораздо большего числа интересных участников. Как говорится, «подражание – самая искренняя форма лести», так что хорошо, что мы видим в последние годы несколько новых наград, связанных с бизнес-книгами.
– Повлияла ли на премию пандемия?
– Главный эффект пандемии был в переносе даты выхода многих книг на вторую половину года. К участию в премии допускались книги, выходящие в печать с середины ноября 2019 г. до середины ноября 2020-го, но подать заявку можно было до 30 июня. Для нас это означало, что мы получили много «неизвестных» книг, которые не были отрецензированы или протестированы рынком. Это добавило работы мне и моим коллегам в FT, которые занимались отбором.
Неудивительно, что среди заявок было мало книг, напрямую связанных с пандемией. При этом, к моему удивлению, жюри не включило в шорт-лист книги, которые рассказывали о действиях в условиях неопределенности. А в целом я бы сказал, что качество участников в этом году было таким же высоким, как и раньше.
– Как формируется жюри премии?
– С самого начала мы решили, что издательств в жюри не будет по причине чрезмерного риска конфликта интересов. Бизнес представлен у нас действующими директорами компаний. Наша цель – в разнообразии, так что есть баланс между экономистами, представителями академической среды и бизнеса, писателями и журналистами. Еще мы ценим непрерывность участия – часть жюри смогла отточить свою экспертизу за много лет. Но в то же время мы стараемся и обновлять участников – в этом году в жюри вошли новый главный редактор FT Роула Халаф и Раджу Нарисетти от McKinsey.
– Как распределяются обязанности между FT и McKinsey?
– McKinsey поддерживает саму премию и связанные с ней мероприятия, которые проводит наше подразделение FT Live. Также они выдвигают своего представителя в жюри. Задача редакции FT – в организации премии и ее продвижении в печати и онлайн. Кстати, с приходом McKinsey мы также запустили Bracken Bower Prize, которым награждаются молодые авторы (до 35 лет) за лучшую предложенную идею бизнес-книги. Благодаря этой награде выросло число книг, дошедших от стадии идеи до печати.
– Если VTimes будут делать свою премию, какие советы вы бы нам дали?
– Мой главный совет: не забудьте включить в список критериев, что бизнес-книги должны приносить удовольствие от чтения. Это даст вам очень полезный инструмент для разделения бизнес-книг, которые важны, но скучны, и тех, которые реально интересно читать.
